薇娅停播两月“补税潮”浪头打过 直播带货的空白由谁填补？
2022-02-23 14:09:37|
来源：搜狐科技 作者：
快手直播上有卖，说是和几千块钱的锅是同一个代工厂，你看，这不是也挺好使!”
除夕一大清早，雪澜家里已经开始热火朝天地准备年夜饭。爸爸显摆的是他新买的厨具，疫情后开始流行的一款“老网红”——麦饭石不粘锅。
家里惯用铁锅，突然的转换让妈妈尚不能完美地掌握火候。“无意当中听人家讲解，我关注挺久的一个主播，看他演示的效果很好，又便宜，就随手买了一个。”爸爸解释道。
更值得注意的是，一向货比三家的爸爸并没有在他曾经最爱的拼多多上下单，而是转向了快手，尽管在拼多多的百亿补贴区，售价七、八十元且更知名品牌的麦饭石锅比比皆是，售价仅是这款产品的一半。
改变做饭习惯，换个购物平台，没有追求性价比，这让雪澜感到疑惑。
经过二十年的用户习惯培养、交易体系完善、快递流程梳理，加之近两年来疫情催化，电商已经成为人们生活中的重要购物方式。
商务部公布的数据显示，2021年全国网上零售额达13.1万亿元。巨额消费汇聚在为数不多的几个平台上，成就了如今广为人知的电商“三巨头”。但随着直播、私域的兴起，电商流量进一步被打散，走向直播间、朋友圈。
根据平安证券，抖音、快手入局将使电商龙头市占率持续下降。至于蛋糕具体会被哪家分走，报告推测，未来阿里市占率仍将保持40%以上(现为53.7%)，京东市占率保持稳定(现为21.1%)，抖音快手市占率有所提升，占比分别为5.3%和4%。
这场早在2016年就被淘宝启动的直播带货风潮，在2020年下半年被抖音、快手接连跟进后，局面开始变得微妙甚至尴尬。
一方面，在整体GMV增长乏力的情况下，发展更为迅猛的淘宝直播确实是阿里最为重要的“武器”之一。
