薇娅停播两月“补税潮”浪头打过 直播带货的空白由谁填补？
2022-02-23 14:09:37|
来源：搜狐科技 作者：
但尴尬在于，在阿里整体销量的基本盘中，直播带来的占比并不高。2021财年，阿里整体GMV8.12万亿，淘宝直播的GMV超过5000亿，占比仅为6%。
另一方面，直播也让阿里的另一件武器“大促”失去魅力。作为阿里最为成功的营销产品，“双11”在过去承载了无数的期望与高光时刻。但在去年交出仅有8%增幅的销售额成绩单。
有人认为是“直播害死了双11”。他们给出的原因是，作为大促最为关键的要素——“底价”，已经被牢牢掌握在顶级主播手中。主播们几乎常态化的直播，让一年仅有几次的大促囤货显得不再必要。
还需要注意的是，当直播已经成为商家的标配，60%的成交是由店铺自播完成时，直播给店铺带来的增量更难统计。
而在面对“后来者”时，淘宝显然面临极大压力，根据晚点LatePost报道，快手2021年完成电商GMV6800亿元，超过原定目标6500亿元。另据鞭牛士报道，2021年抖音电商GMV在7000-8000亿之间。两家合计已经接近拼多多2020年的GMV1.67万亿元。
淘宝之外，拼多多、京东很少公布各自在直播上整体表现。但显然，电商“三巨头”都面临着分食市场的强劲对手，他们撕下的“肉”已经足够令人忌惮。
薇娅的空白由谁填补
李佳琦和薇娅曾被认为是淘宝直播的双翼。他们之于淘宝的关系不亚于辛巴之于快手。
去年双11预售前4个小时，李佳琦和薇娅的直播间的流量占据了淘宝直播间整体流量的40%。同样的，曾在快手平台上，只要辛巴开播，所有流量都会被虹吸，“用万人空巷形容也不为过”一位快手主播向搜狐科技表示。
只不过，相比于辛巴的假货山寨频出、嚣张不受控制，李佳琦和薇娅带给淘宝的风被二人严苛的选品和更为正面
